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Le secteur de la mode va doubler ses investissements technologiques d’ici à 2030

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PARIS, le 2 juin (Bénin Actu/EP) –

Le site industrie de la mode doublera ses investissements technologiques dans les années à venir, passant de 1,6 à 1,8 % des ventes en 2021 à 3 à 3,5 % en 2030, la personnalisation, la technologie en magasin et la gestion de la chaîne de valeur de bout en bout étant les trois domaines dans lesquels il prévoit d’effectuer les plus gros investissements numériques d’ici 2025.

C’est l’une des principales conclusions du rapport « The State of Fashion : Technology », produit par The Business of Fashion et McKinsey & Company, qui met en évidence les possibilités qu’offre la technologie aux acteurs de l’industrie de la mode de remodeler leurs priorités stratégiques, transformer les défis en opportunités et créer de nouveaux avantages concurrentiels.

Investissements dans les technologies qui contribuent à rendre le commerce de la mode plus agiles, plus durables et plus attractives pour les consommateurs connaissent une croissance exponentielle et se sont imposées comme une passerelle vers l’avenir. En fait, déjà en 2021, la valeur des 50 principaux investissements technologiques liés à la mode a augmenté de 66 % par rapport à 2019, pour atteindre 16,2 milliards de dollars, selon les données révélées dans le rapport.

Le commerce électronique a reçu environ 55 % des investissements, tandis que le montant restant est allé principalement aux technologies liées aux méthodes de paiement, au commerce social et à la revente, suivies par les entreprises de chaîne d’approvisionnement et de logistique et celles liées aux NFT (jetons non fongibles) et à la réalité virtuelle.

« Dans les années à venir, le secteur de la mode va devenir encore plus axé sur la technologie, les entreprises cherchant à aller au-delà de l’expérimentation du métavers.en intégrant des flux de travail entièrement numérisés dans leurs organisations, ou en investissant dans des outils de traçabilité pour les aider à atteindre leurs objectifs de durabilité », explique Carlos Sanchez Altable, associé chez McKinsey & Company et auteur du rapport.

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DU MÉTAVERS À LA BLOCKCHAIN

Le rapport se penche sur les cinq thèmes clés que les entreprises de tous les segments de valeur de l’industrie de la mode doivent prendre en compte lorsqu’elles actualisent leurs stratégies technologiques pour aspirer à devenir leader du marché. La première d’entre elles est l’évaluation réaliste du métavers, à partir de biens virtuels et réalité étendue. « Selon les estimations, les entreprises pourraient générer jusqu’à 5 % de leurs revenus dans les deux à cinq prochaines années grâce aux opportunités liées aux métavers », détaille l’étude.

Un autre aspect souligné par le rapport est hyper-personnalisationsoutenir le marketing et le commerce électronique sur les données et l’intelligence artificielle. Ici, malgré les restrictions en matière de protection de la vie privée et les limites imposées à la collecte de données, il explique que les entreprises ont « un accès croissant à de nombreux outils et technologies pour améliorer la façon dont elles personnalisent leurs relations avec leurs clients », grâce au Big Data et à l’IA, générant une fidélité à long terme.« .

Le troisième élément clé du rapport est l’évolution vers magasins connectés. L’étude révèle que, malgré l’accélération des habitudes d’achat numérique, les clients souhaitent toujours faire leurs achats dans des magasins pour de pouvoir examiner et toucher des produits physiques avant de faire des achats. Elle suggère donc que l’industrie de la mode peut répondre aux problèmes qui touchent les consommateurs en utilisant des applications mobiles en magasin qui améliorent leur expérience.

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Elle jouera également un rôle clé La modernisation « de bout en bout » jouera également un rôle clé. « Les outils numériques et l’analytique ont transformé des parties clés de la chaîne de valeur de la mode, mais ces optimisations sont souvent réalisées de manière isolée au sein des organisations, ce qui limite le potentiel d’améliorations transversales », ajoute le rapport, qui constate que les dirigeants cherchent désormais à se lancer dans l’intégration de cette chaîne de valeur dans tous les processus de l’entreprise.

Enfin, le rapport recommande de donner la priorité à la traçabilité, grâce à l’utilisation de la « blockchain » et de la technologie de suivi de la chaîne d’approvisionnement. « Si les entreprises de mode veulent atteindre leurs objectifs de durabilité, allant de l’amélioration de l’approvisionnement en matériaux à l’amélioration de la conformité réglementaire et à la réduction des émissions, elles devront établir une vue complète sur la façon dont leurs produits sont fabriqués. Les systèmes de traçabilité pilotés par les logiciels de suivi et le Big Data peuvent y contribuer de manière substantielle », conclut le texte.

Malgré l’essor de la numérisation, le rapport souligne que l’adoption de la technologie comme levier de compétitivité n’a pas encore été mise en œuvre dans de nombreuses entreprises, mais que son intégration dans la stratégie commerciale des organisations représente une opportunité de voir un impact sur leurs résultats. Ainsi, les entreprises qui intègrent déjà les technologies de l’IA pour augmenter leur efficacité opérationnelle et améliorer leur engagement auprès du client. connaîtra une augmentation cumulative potentielle de 118 % de son flux de trésorerie d’ici 2030.

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