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L’exposition au tabac sur les réseaux est liée à une consommation accrue de produits du tabac

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PARIS, 12 juil. (Bénin Actu) –

Les personnes qui ont vu du contenu sur le tabac sur les réseaux sociaux sont plus de deux fois plus susceptibles de consommer du tabac que celles qui n’en ont pas consommé et, parmi celles qui n’ont jamais fumé, plus susceptibles d’en consommer à l’avenir.

Des chercheurs de la Keck School of Medicine de l’Université de Californie du Sud (USC), aux États-Unis, ont analysé les données de 139 624 participants dans une méta-analyse de 29 études. L’étude, publiée dans la revue JAMA Pediatrics, repose sur des données provenant de différents groupes d’âge, pays, types de contenu et plateformes, et constitue le premier effort à grande échelle visant à établir un lien entre le contenu des médias sociaux et le tabagisme.

« Nous avons ratissé large dans la littérature sur le tabac et les médias sociaux et avons synthétisé le tout en une seule association qui résume la relation entre l’exposition aux médias sociaux et le tabagisme », explique Scott Donaldson, premier auteur de l’article et chercheur associé principal au département des sciences de la population et de la santé publique de la Keck School of Medicine. Nous avons constaté que ces associations sont solides et ont des implications pour la santé publique au niveau de la population.

Ces résultats s’inscrivent dans un contexte d’inquiétude croissante quant aux méfaits potentiels de l’utilisation des médias sociaux, en particulier chez les jeunes, indiquent les auteurs, qui notent qu’ils ont construit un argument convaincant selon lequel le contenu tabagique en ligne a le pouvoir d’influencer le tabagisme hors ligne des spectateurs.

« La prolifération des médias sociaux a offert aux fabricants de tabac de nouveaux moyens de promouvoir leurs produits, en particulier auprès des adolescents et des jeunes adultes », explique Jon-Patrick Allem, PhD, professeur assistant de recherche au département des sciences de la population et de la santé publique de la Keck School of Medicine et auteur principal de l’article. Nous espérons que les décideurs politiques et les autres parties prenantes pourront utiliser notre étude comme base de décision et d’action.

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Par rapport aux personnes qui n’ont pas déclaré avoir été exposées à des contenus tabagiques, celles qui ont déclaré avoir été exposées étaient deux fois plus susceptibles de consommer du tabac au cours de leur vie, de déclarer en avoir consommé au cours des 30 derniers jours ou d’être susceptibles de consommer du tabac à l’avenir si elles n’en avaient jamais consommé.

« Le fait que les personnes qui n’avaient jamais consommé de tabac auparavant étaient plus sensibles est particulièrement important », ajoute Allem. Cela suggère que l’exposition à un contenu lié au tabac peut susciter de l’intérêt et potentiellement amener les non-consommateurs à passer au tabagisme.

L’échantillon comprenait des populations des États-Unis, d’Inde, d’Australie et d’Indonésie. Les adolescents représentaient 72% des participants, tandis que les jeunes adultes et les adultes représentaient respectivement 15% et 13%.

Les contenus liés au tabac comprenaient à la fois des messages « organiques » ou générés par les utilisateurs, tels que des vidéos d’amis en train de fumer ou de vapoter, et du matériel promotionnel, notamment des publicités ou des parrainages de fabricants de tabac.

Les articles représentés dans les publications allaient des cigarettes et e-cigarettes aux cigares, narguilés et produits du tabac sans fumée. Le contenu du tabac est apparu sur une série de plateformes de médias sociaux, notamment Facebook, , Twitter, YouTube, Snapchat, Pinterest et Tumblr.

L’engagement actif dans les contenus tabagiques (publier, aimer, commenter, partager et rechercher des documents) et l’engagement passif (se contenter de regarder) étaient associés à l’usage au cours de la vie, à l’usage récent et à la susceptibilité d’un usage futur.

Les personnes qui ont consulté des contenus sur deux plateformes de médias sociaux ou plus ont été confrontées à des risques encore plus élevés de consommation ou de susceptibilité à la consommation que celles qui ont consulté des contenus liés au tabac sur une seule plateforme.

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Les chercheurs notent que les recherches futures devraient utiliser des modèles longitudinaux ou expérimentaux pour déterminer si l’exposition au contenu du tabac sur les médias sociaux conduit directement au tabagisme. Les données utilisées pour la méta-analyse proviennent pour la plupart d’enquêtes menées à un seul moment, de sorte qu’une relation de cause à effet entre le visionnage et l’utilisation n’a pas encore été confirmée.

Les auteurs de l’étude soulignent trois niveaux d’action qui peuvent contribuer à lutter contre l’abondance de contenus liés au tabac sur les réseaux sociaux.

« Tout d’abord, nous pouvons travailler à la conception et à la mise en œuvre d’interventions qui neutralisent l’influence du contenu pro-tabac, par exemple en informant les adolescents sur la manière dont l’industrie du tabac leur vend subrepticement ses produits », note M. Allem.

Les plateformes de médias sociaux peuvent également mettre en place des mesures de protection pour protéger les utilisateurs, en particulier les jeunes, contre les contenus liés au tabac, par exemple en incluant des étiquettes d’avertissement sur les messages qui comportent des termes ou des images liés au tabac. Ils ajoutent que les régulateurs pourraient également choisir d’imposer des limites plus strictes à la manière dont les fabricants de tabac peuvent promouvoir leurs produits en ligne.

Les auteurs de l’étude prévoient ensuite d’analyser les campagnes de prévention du tabagisme sur les médias sociaux afin de déterminer leur efficacité et les utilisateurs qu’elles touchent. Ils ont également l’intention d’approfondir les plateformes spécifiques utilisées par les jeunes, telles que TikTok, et d’étudier comment les vidéos de divers produits du tabac, y compris les e-cigarettes, les cigarettes et le tabac sans fumée, peuvent influencer la susceptibilité.

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