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Qu’est-ce que TrustPID, la solution de publicité numérique que Vodafone teste en Allemagne ?

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PARIS, le 4 juin (Bénin Actu/EP) –

a mis au point un nouveau système d’identification appelé TrustPID, qui permet de suivre les utilisateurs sur le réseau pour identifier leurs goûts et leurs besoins afin de créer des profils commerciaux avec leurs données, qui est actuellement testé en Allemagne.

TrustPID est un essai pilote d’une solution technique pour la publicité numérique qui met l’accent sur la collaboration entre les utilisateurs, les marques et les annonceurs afin d’explorer les possibilités suivantes de nouveaux formats publicitaires en ligne.

Sur le site web de TrustPID, géré par Vodafone Sales and Services, on peut lire que « les éditeurs ont besoin d’un modèle de revenu durable. Il est donc essentiel d’ajouter un abonnement aux murs payants ou de compter sur la publicité pour maintenir l’accès gratuit à un contenu de haute qualité. »

C’est pour répondre à ces besoins qu’est née cette solution, encore en phase de test en Allemagne, qui fonctionne comme des « cookies » en ce sens qu’elle stocke des informations pendant la navigation sur le web. Toutefois, cette méthode stocke les données au niveau du fournisseur de services Internet mobiles (ISP).

La principale différence par rapport aux cookies est que ne peut pas être désactivé et il n’est pas possible de le contourner à partir des paramètres du navigateur web.ou en bloquant les cookies ou en cachant les adresses IP, selon BleepingComputer.

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Ainsi, l’opérateur en question, dans ce cas Vodafone, est chargé d’attribuer une IP fixe à chaque client, de collecter des informations sur leur activité sur Internet et de les proposer aux annonceurs pour qu’ils les publient. des publicités personnalisées et ciblées.

Il semblerait que ces données d’activité soient transmises sans révéler de détails susceptibles d’identifier les utilisateurs. Cela est possible car, selon leur site web, TrustPID est un « jeton » numérique unique généré par l’attribution de nombres aléatoires.

Ce système réduit le risque que les utilisateurs soient directement identifiés, tout en donnant aux annonceurs et aux publicitaires la possibilité de personnaliser leur expérience avec leur consentement.

CONSENTEMENT DES UTILISATEURS

Cette solution proposée par l’opérateur téléphonique britannique peut mettre en péril la confidentialité des données personnelles des utilisateurs, selon le député européen et militant des droits numériques Patrick Breyer.

« Ces profils de personnalité, qui couvrent même les opinions politiques, l’orientation sexuelle et les conditions médicales, sont un risque pour la vie privée, mais aussi pour la sécurité nationale, où les fonctionnaires peuvent être soumis à un chantage », a déclaré Breyer à BleepingComputer.

L’eurodéputé allemand estime également que cette méthode peut être un problème pour la démocratie, « où les élections et les référendums peuvent être manipulés ». « Un identifiant unique permettrait de surveiller toutes nos vies numériques.. Ces manœuvres sont totalement inacceptables et doivent être arrêtées », a ajouté M. Breyer.

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De son côté, Vodafone s’est montré vigilant quant au respect de la vie privée offert par TrustPID et a insisté sur le fait que ce programme pilote nécessite un consentement actif dans le cadre du programme TrustPID. chaque site web participant séparément (opt-in) pour être opérationnel.

La société a également souligné que les utilisateurs peuvent se désengager à tout moment via le portail de confidentialité de l’opérateur, dans la section Protection des données.

En ce qui concerne le stockage et la maintenance des données des utilisateurs, TrustPID a indiqué que ils le conserveront « aussi longtemps qu’il sera nécessaire ». afin d’être en mesure de fournir les services demandés ».

Ils seront tous supprimés après une période de 90 jours d’inactivité du TrustPID des utilisateurs et cesseront d’être utilisés à des fins publicitaires dans un délai maximum de 24 heures, après quoi ils seront supprimés.

Pour l’instant, l’entreprise ne sait pas si et comment cette procédure se poursuivra après la fin de la phase pilote, mais elle a lieu uniquement pour évaluer sa faisabilité.

Elle n’a pas non plus annoncé si elle allait réaliser ce programme pilote dans d’autres pays. Pour sa part, Vodafone Espagne a indiqué qu’elle n’avait pas l’intention de tester cette technologie, selon une déclaration envoyée à Europa Press.

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